'Selfiji' so navadno uporabljeni za narcistične namene, a kot kaže se vse več ljudi odloča zanje tudi z željo po osveščanju o pogostih boleznih. Tako je na Otoku postalo priljubljeno objavljanje fotografij, kjer ženske razkrijejo svojo podobo brez ličil in ob tem prispevajo sredstva za boj proti raku dojke. A mati britanskega modela Marie Fowler, je šla še korak dlje. Poleg svoje podobe brez ličil je na svojem Twitter profilu pokazala še brazgotine na prsih po rekonstrukciji dojke.

Njena 27-letna hči je na Twitterju njeno dejanje podprla z besedami: ''Moja pogumna mati je objavila fotografijo brez ličil za osveščanje o raku dojke. Pri tem je pokazala tudi svoje brazgotine po rekonstrukciji.'' Nato pa objavila še svojo fotografijo brez ličil in pripisala: ''Ok, če je moja mati razkrila svojo brazgotine. Tu je moj 'selfie' brez ličil samo z naravnim tenom. #bojprotiraku.''

Sicer pa je kampanja v Britaniji dosegla tudi kritike, češ da gre prej za spodbujanje narcisoidnosti kot v resnici za dober namen. Kot piše britanski Mail Online, je vse več ljudi pozabilo, da namen kampanje ni le osveščanje o raku dojke, ampak tudi zbiranje sredstev za dobrodelne organizacije. Tako so preprosto izpustili del, ko naj bi poleg objave fotografij namenili še sredstva v boju zoper raka. Tiskovna predstavnik organizacije Cancer Research UK Carolan Davidge je povedala: '' 'Brezličil' trend na Twitterju ni nekaj, kar bi pričela naša organizacija – je pa lepo videti, da se toliko ljudi vključuje v povečevanje osveščenosti o raku med svojimi prijatelji in družino. Če si želijo ljudje podpreti naše delo na področju boja zoper raka, lahko obiščejo našo spletno stran.''