35-letna Michelle Kent iz Cornwalla je bila zgrožena nad pivsko spletno igrico Neknominate, pri kateri so udeleženci igre morali spiti alkoholno pijačo in se pri tem posneti, ter nato nominirati tri posameznike, ki so morali podobno nalogo izpeljati v 24-ih urah. Namesto pitja alkohola pa je Michelle sistem uporabila za dobrodelne namene. Odvrgla je oblačila, se fotografirala, objavila fotografijo na družbenem omrežju in darovala sredstva na spletni strani JustGiving.com. Nato pa nominirala tri druge in jih pozvala, naj storijo podobno. Na stotine žensk se je pridružilo akciji in njihove fotografije so obkrožile svet. Pridružili so se jim celo moški in skupaj so za boj proti raku dojke zbrali že 4500 evrov. ''Gre za lepo dobrodelno gesto in dobivamo podporo iz številnih držav, celo in Nove Zelandije in Južne Afrike. Vključene pa niso samo ženske, celo nekateri moški so se pridružili,'' je za britanski spletni portal Mail Online povedala Michelle Kent.